Proa Mercança Natal 2025 em Portugal como 12 000 famílias pouparam nas compras de dezembro

O Natal é o mês mais caro do ano para as famílias portuguesas. Entre presentes, alimentação especial, decoração e deslocações, a média de gastos extra em dezembro atinge os 580 € por agregado familiar. Em 2025, a Proa Mercança registou 12 000 utilizadores ativos durante o período natalício — e os dados contam uma história de poupança metódica.

O período analisado: 1 a 31 de dezembro de 2025

Utilizadores ativos: 12 000 (foram considerados apenas os que utilizaram pelo menos um código durante dezembro). Códigos disponíveis: 1 890 (aumento de 42 % face a novembro, que já incluía a Black Friday). Códigos utilizados: 38 400. Poupança total gerada: 186 000 €. Poupança média por utilizador: 15,50 €. O valor é superior à média anual mensal (que ronda os 8 €) por causa da concentração de compras e da maior disponibilidade de códigos natalícios.

Os presentes mais comprados com código

Top 10 dos presentes comprados via Proa Mercança em dezembro 2025, por frequência. Livros (22 % das compras): FNAC -8 %, Wook -10 %, Bertrand -10 %. Perfumes e cosméticos (18 %): Wells -10 %, Sephora -12 %, Perfumes & Companhia -8 %. Roupa e acessórios (15 %): H&M -12 %, ASOS -15 %, Kiabi -12 %. Brinquedos (12 %): Toys'R'Us -12 %, FNAC -8 %, Amazon.es -7 %. Eletrónica (10 %): Worten -8 %, FNAC -10 %, PCDiga -6 %. Cabazes gourmet (8 %): El Corte Inglés -12 %, Casa da Sorte -5 %. Decoração (6 %): IKEA -7 %, Conforama -10 %. Experiências (5 %): Odisseias -15 %, Smartbox -10 %. Vinhos (3 %): Garrafeira Nacional -8 %. Jogos de tabuleiro (1 %): diversas lojas -5 % a -12 %.

A estratégia dos compradores experientes

A Proa Mercança identificou diferenças significativas entre utilizadores novos (primeiro Natal na plataforma) e veteranos (segundo Natal ou mais). Veteranos pouparam em média 21,30 € contra 9,80 € dos novos. A diferença explica-se por três comportamentos. Primeiro: os veteranos começam as compras de Natal mais cedo. O pico de compras dos veteranos foi entre 1 e 10 de dezembro. O pico dos novos foi entre 15 e 23 de dezembro. Quem compra cedo tem mais opções de códigos e encontra mais stock disponível. Segundo: os veteranos acumulam sistematicamente. 72 % dos veteranos acumularam promoção da loja com código Proa Mercança, contra 34 % dos novos. Terceiro: os veteranos diversificam lojas. Média de lojas diferentes usadas — veteranos: 6,2. Novos: 2,8. Comprar em mais lojas significa encontrar mais códigos diferentes.

O cabaz de Natal: supermercado com código

O supermercado é a compra natalícia mais universal. Bacalhau, polvo, peru, doces conventuais, vinhos — a conta do jantar de Natal de uma família de 8 pessoas ultrapassa facilmente os 150 €. Em dezembro, o Continente Online teve códigos de 5 € a 10 € disponíveis quase ininterruptamente. 4 200 utilizadores da Proa Mercança fizeram pelo menos uma compra de supermercado online em dezembro. Poupança média: 12 € por utilizador nesta categoria. O Pingo Doce Online teve menos códigos disponíveis (3 contra 8 do Continente) mas de valor superior — 10 € em compras acima de 80 €. O Auchan Online ofereceu portes grátis permanentes com código durante todo o mês, o que poupou 5 € por entrega.

Os erros natalícios: o que evitar

Erro 1: comprar tudo na mesma loja por conveniência. A FNAC é ótima para livros e eletrónica, mas roupa não é o seu forte. Distribuir compras por lojas especializadas e usar códigos específicos gera mais poupança. Erro 2: ignorar as lojas de experiências. Odisseias e Smartbox oferecem códigos de -15 % a -20 % que transformam um presente de 50 € num presente de 40 €. E experiências não acumulam em armários. Erro 3: esperar pelo último dia. A 24 de dezembro, 40 % dos códigos de dezembro já tinham expirado. E os portes express custam 3 a 5 vezes mais do que os portes normais. Erro 4: esquecer a embalagem. Algumas lojas oferecem embalagem de presente gratuita com código — FNAC e El Corte Inglés tiveram esta opção em 2025.

Natal solidário: os códigos que ajudam a ajudar

Um dado inesperado de dezembro: 380 utilizadores usaram códigos Proa Mercança para compras destinadas a instituições de solidariedade. Brinquedos para campanhas de recolha, cabazes alimentares para famílias carenciadas, roupa para sem-abrigo. Os códigos permitiram que o mesmo orçamento solidário comprasse mais. Um grupo de colegas de trabalho em Braga usou a Proa Mercança para comprar 25 presentes para crianças numa IPSS local — com os códigos, o orçamento de 400 € rendeu o equivalente a 468 € em presentes. A plataforma não foi desenhada para solidariedade, mas quando se poupa, há mais para dar.

Dezembro versus novembro: Black Friday ou Natal

Uma pergunta frequente: vale mais a pena comprar presentes na Black Friday (novembro) ou esperar pelo Natal? Os dados da Proa Mercança sugerem: eletrónica e eletrodomésticos — Black Friday ganha. Os descontos de novembro são em média 12 % superiores aos de dezembro nessas categorias. Roupa e acessórios — empate. Os saldos pré-Natal igualam os descontos de Black Friday. Brinquedos — Natal ganha. Os códigos de brinquedos em dezembro são mais frequentes e de maior valor (as marcas investem mais no período de maior procura). Livros — igual durante todo o ano. Os códigos da Wook e FNAC são estáveis. Conclusão: quem pode planear, compra eletrónica na Black Friday e o resto em dezembro.

Previsão para Natal 2026

Com o crescimento da base de utilizadores projetado para 50 000 até dezembro de 2026, a Proa Mercança estima que o Natal 2026 gerará 280 000 € de poupança total — um aumento de 50 % face a 2025. A plataforma está a negociar códigos exclusivos de Natal com retalhistas que nunca ofereceram cupões online, incluindo lojas de artesanato português e pequenos produtores de doçaria conventual. O objetivo: tornar a poupança natalícia acessível a compras que tradicionalmente não tinham códigos.

Aviso: os dados apresentados referem-se ao período de dezembro de 2025 e podem não se repetir em anos seguintes. As ofertas e descontos estão sujeitos a alterações. A Proa Mercança não garante a disponibilidade permanente dos códigos promocionais.